Looker Studio: como criar dashboards com dados do Google

O Google Data Studio agora se chama Looker Studio. A mudança de nome, feita pelo Google, unifica suas ferramentas de inteligência de dados em uma só marca. A proposta continua a mesma: criar dashboards interativos e gratuitos, com integração direta a fontes como Google Analytics, Google Sheets, Search Console e BigQuery.

Neste artigo, você vai entender como usar o Looker Studio na prática, conhecer suas funcionalidades atualizadas e descobrir os principais recursos para transformar dados em visualizações claras e acessíveis.

O que é o Looker Studio e por que usar?

O Looker Studio é uma ferramenta gratuita de visualização de dados do Google. Com ela, é possível criar relatórios e dashboards dinâmicos, integrando diferentes fontes de dados em um único ambiente visual.

A proposta da plataforma é simplificar o acompanhamento de métricas e indicadores, tanto em contextos de marketing e vendas quanto em áreas operacionais, acadêmicas e financeiras.

Desde sua transição do nome antigo — Google Data Studio — para o novo, o Looker Studio passou a fazer parte do portfólio unificado do Google Cloud voltado à análise de dados. Com isso, a ferramenta recebeu melhorias em conectividade, colaboração e desempenho.

Entre os principais motivos para usar o Looker Studio estão:

• Integração com múltiplas fontes: como GA4, Search Console, Google Ads, Sheets, BigQuery e conectores externos.
   
• Gratuidade e acesso via navegador: sem a necessidade de instalação ou custos para usuários comuns.
   
• Relatórios personalizáveis e interativos: filtros, períodos e segmentações aplicadas pelo leitor.
   
• Colaboração em tempo real: edição e visualização compartilhada, semelhante ao Google Docs.
   

O uso da ferramenta é indicado para qualquer profissional que deseje transformar dados em painéis visuais, sem depender de conhecimento técnico em programação ou BI.

Novidades e funcionalidades recentes do Looker Studio

Com a mudança de nome, o Looker Studio passou a integrar de forma mais clara o ecossistema de soluções analíticas do Google Cloud. A ferramenta mantém a proposta do antigo Google Data Studio, mas traz avanços importantes para quem trabalha com dados.

Veja o que mudou e quais funcionalidades foram ampliadas:

1. Integração com o Looker (LookML)

Usuários da versão Pro agora podem integrar modelos de dados criados no Looker (LookML), aumentando o controle sobre as métricas e a governança dos relatórios. Isso facilita análises mais estruturadas e consistentes em ambientes corporativos.

2. Looker Studio Pro

Lançada para empresas, essa versão permite:

• Controle de acesso mais robusto, com gerenciamento via Google Workspace.
• Suporte técnico do Google Cloud.
• Recursos de auditoria e conformidade voltados para times maiores.

3. Conectores expandidos

O Looker Studio continua oferecendo conectores nativos (como GA4, Ads e BigQuery), mas agora conta com mais de 1.000 conectores de parceiros. É possível conectar plataformas como Facebook Ads, HubSpot, MySQL, Salesforce e até arquivos CSV via Google Drive.

4. Blending de dados aprimorado

A união de diferentes fontes — como dados do Google Analytics e do Search Console — ficou mais estável e intuitiva. Esse recurso é útil para criar painéis completos com múltiplas visões sobre o mesmo conjunto de métricas.

5. Recursos visuais e interativos atualizados

A biblioteca de visualizações agora oferece maior personalização com:

• Mais opções de filtros interativos.
• Gráficos otimizados para mobile.
• Melhor performance em painéis com grandes volumes de dados.

O Looker Studio se consolidou como uma solução leve e acessível para visualização de dados, sem abrir mão de recursos avançados para ambientes profissionais.

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Como criar seu dashboard no Looker Studio

Criar um painel no Looker Studio é um processo direto, mesmo para quem nunca trabalhou com ferramentas de visualização de dados. Em poucos passos, é possível transformar planilhas e bases conectadas em gráficos interativos.

Veja abaixo um passo a passo simples para começar:

1. Acesse o Looker Studio

Entre em lookerstudio.google.com com sua conta Google. Você verá a galeria de relatórios e templates disponíveis.

2. Crie um relatório novo

Clique em “+ em branco” ou escolha um modelo da galeria. Os templates ajudam a acelerar o processo com visualizações já configuradas.

3. Conecte uma fonte de dados

Escolha entre fontes como Google Sheets, GA4, Google Ads, BigQuery, entre outras. Após selecionar, autorize o acesso à conta correspondente.

4. Adicione visualizações

Insira gráficos, tabelas, mapas e scorecards. É possível personalizar cores, títulos e estilos conforme a necessidade do seu relatório.

5. Aplique filtros e controles

Facilite a navegação do usuário adicionando filtros por período, canal, dispositivo ou qualquer outra dimensão disponível nos dados.

6. Compartilhe o relatório

Use o botão “Compartilhar” para gerar um link com permissões ajustáveis. Assim como no Google Docs, você define quem pode visualizar ou editar.

Mesmo sem conhecimento técnico, o Looker Studio permite montar relatórios funcionais em poucos minutos. O segredo está na organização das fontes e na escolha dos elementos visuais adequados para cada tipo de dado.

Recursos do Looker Studio que você deve conhecer

O Looker Studio oferece uma série de funcionalidades que tornam a visualização e análise de dados mais intuitiva e eficiente. Abaixo, veja os recursos que mais se destacam e que você pode aplicar desde o início:

Conectores de dados

A ferramenta conta com conectores nativos e parceiros. Entre os principais:

• Google Analytics 4 (GA4)
• Google Ads
• Search Console
• Google Sheets
• BigQuery
• Facebook Ads, MySQL, HubSpot e outros (via conectores de terceiros)

Essa variedade permite cruzar informações de diferentes plataformas sem complicação.

Tipos de visualizações disponíveis

O Looker Studio oferece dezenas de opções para transformar números em insights visuais. Alguns exemplos:

• Scorecards (indicadores de destaque)
• Séries temporais (linhas)
• Gráficos de barras, colunas, pizza
• Mapas geográficos
• Tabelas dinâmicas
• Medidores (gauge)
• Treemaps

A personalização de cores, estilos e fontes ajuda a alinhar os relatórios à identidade visual da empresa.

Controles interativos

Você pode adicionar elementos como:

• Filtros por categoria, canal, local ou dispositivo
• Seletor de data
• Controles para múltiplas fontes em um mesmo painel

Esses filtros tornam o relatório mais dinâmico e adaptável para diferentes públicos.

Combinação de dados (data blending)

Com o recurso de blending, é possível cruzar dados de fontes diferentes, como Search Console + GA4, ou BigQuery + planilhas. Essa junção amplia a análise e evita relatórios fragmentados.

Compartilhamento e colaboração

• Relatórios podem ser compartilhados por link, com controle de permissão (visualização ou edição).
• Alterações feitas por editores são atualizadas em tempo real.
• Ideal para times que precisam manter a mesma fonte de verdade para acompanhar métricas.

Esses recursos fazem do Looker Studio uma ferramenta completa para monitorar, comparar e apresentar dados de forma clara e profissional.

Exemplos práticos de uso do Looker Studio

O Looker Studio se adapta a diferentes objetivos e perfis de usuário. De profissionais de marketing a equipes operacionais, a ferramenta permite visualizar dados com clareza e apoiar decisões com base em indicadores confiáveis.

Veja alguns exemplos de aplicação na prática:

Marketing digital

Crie painéis integrando Google Analytics 4, Google Ads e Search Console para acompanhar o desempenho de campanhas em tempo real.

• Métricas comuns: cliques, impressões, taxa de conversão, custo por aquisição.
   
• Benefício: centralização das fontes em um único relatório visual, com filtros por canal, dispositivo e período.

Indicadores de SEO

Monitore tráfego orgânico com dados do Search Console, cruzando com sessões e metas do GA4.

• É possível visualizar as palavras-chave que geram mais cliques, páginas com melhor desempenho e tendências por país ou dispositivo.
   
• Útil para profissionais de conteúdo, performance ou agências.

Gestão de vendas ou operações

Conectando dados de planilhas ou CRMs (como HubSpot), é possível acompanhar:

• Volume de leads por canal
   
• Progresso de metas de vendas
   
• Indicadores de conversão por equipe ou campanha

Projetos e indicadores internos

Equipes de qualidade, logística ou RH podem usar o Looker Studio para:

• Relatórios de produtividade
   
• Painéis de desempenho de processos
   
• Acompanhamento de OKRs ou KPIs
   

Com a ampla variedade de conectores e visualizações, o Looker Studio se encaixa em praticamente qualquer área que utilize dados.

Templates e boas práticas de design no Looker Studio

Para quem está começando ou quer ganhar tempo, o Looker Studio oferece uma galeria com templates prontos. Esses modelos facilitam a criação de painéis organizados e já estruturados com boas práticas visuais.

Onde encontrar templates

• Galeria oficial do Looker Studio: acessível direto da tela inicial, traz modelos por categoria (marketing, tráfego, vendas, e-commerce etc.).
   
• Sites especializados: como Data Studio Guru e Looker Studio Templates, oferecem painéis gratuitos e pagos prontos para uso.
   
• Cursos e comunidades: fóruns como o Reddit e grupos no LinkedIn compartilham dashboards otimizados por nicho.
   

Boas práticas de design para relatórios

1. Use no máximo 2 a 3 tipos de gráficos por página: evite sobrecarga visual. Escolha os gráficos mais adequados para cada tipo de dado.
2. Organize os dados em blocos visuais claros: agrupe informações relacionadas. Por exemplo: KPIs principais no topo, comparativos abaixo, filtros à esquerda.
3. Mantenha consistência visual: utilize paleta de cores, tipografias e espaçamentos padronizados. Isso facilita a leitura e melhora a percepção de profissionalismo.
4. Aplique hierarquia de leitura: use tamanhos de fonte e cores para destacar o que é mais importante: métricas principais devem chamar mais atenção que secundárias.
5. Teste o visual em diferentes telas: o Looker Studio permite adaptar o relatório para desktop e mobile. Teste a responsividade e ajuste os elementos para evitar quebras.
    

Seguindo essas práticas, os painéis ganham em clareza e eficiência. Bons relatórios transmitem a informação sem exigir esforço de interpretação.

Perguntas frequentes sobre o Looker Studio

O Looker Studio é gratuito?

Sim. O Looker Studio é uma ferramenta gratuita do Google. Existe também a versão Looker Studio Pro, voltada para empresas, com recursos adicionais de controle, suporte técnico e colaboração em larga escala.

Qual a diferença entre Looker Studio e Google Data Studio?

Não há diferença funcional, trata-se do mesmo produto. O nome foi alterado em 2022 para alinhar à estratégia do Google Cloud de unificar suas soluções de análise de dados sob a marca “Looker”.

Posso usar dados do Excel no Looker Studio?

Sim. Você pode importar arquivos do Excel para o Google Sheets e conectá-los ao Looker Studio como fonte de dados.

Quais fontes de dados o Looker Studio aceita?

Entre as principais estão:

• Google Analytics 4
• Search Console
• Google Ads
• Google Sheets
• BigQuery
• Facebook Ads, HubSpot, MySQL, entre outros via conectores de parceiros

É possível combinar dados de diferentes fontes?

Sim. Com o recurso de data blending, você pode unir informações de fontes distintas em um mesmo gráfico ou tabela, desde que tenham campos compatíveis.

Consigo compartilhar um painel com outras pessoas?

Sim. Assim como em documentos do Google, é possível compartilhar relatórios com permissões específicas (visualização ou edição). O link pode ser restrito a e-mails ou aberto para qualquer pessoa.

Preciso saber programar para usar o Looker Studio?

Não. A ferramenta foi criada para usuários de negócios, com uma interface visual e intuitiva. Em ambientes mais avançados, como LookML no Looker Studio Pro, pode ser necessário conhecimento técnico, mas isso não é obrigatório na versão gratuita.

Por que começar a usar o Looker Studio?

O Looker Studio é uma ferramenta acessível, visual e conectada, ideal para transformar dados em relatórios interativos. Mesmo sem conhecimento técnico, qualquer pessoa pode construir painéis claros e úteis para acompanhamento de indicadores, desempenho de campanhas ou análise de processos internos.

Com recursos cada vez mais robustos e uma interface intuitiva, o Looker Studio se firmou como uma das plataformas mais versáteis para quem busca visualizar e compartilhar dados de forma estratégica.

Se você ainda não utiliza, vale começar agora, seja com um template pronto ou criando seu primeiro painel do zero.

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